央媒看河南｜关注河南三夏动态、生态保护等内容

端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均(rìjūn)迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位(wèi)前排起长队。市民们接过一小块牛排(niúpái)，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具(wánjù)区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正成为江岸(jiāngàn)“情绪经济”的又(yòu)一主力军。 江岸山姆会员店开业首日(shǒurì)，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近(jìn)3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪(qíngxù)经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着(zhe)沉浸式文旅体验馆(guǎn)，新奇(xīnqí)有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店(shǒudiàn)汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元(yìyuán)，增长7%，增速(zēngsù)与规模均位居中心城区前列。 老商圈嫁接新体验“圈粉”年轻人(niánqīngrén) 假期(jiàqī)第一天，武汉(wǔhàn)天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心体验VR。 在这里，戴上VR头显(tóuxiǎn)，即可一秒“穿越”古埃及(gǔāijí)，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约，体验了(le)这里的(de)《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感(gǎn)。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友(péngyǒu)“转场”吉庆街。 烟火(yānhuǒ)升腾(shēngténg)，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家华中首家(shǒujiā)、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情(jīqíng)表演，台下年轻人纷纷举起(jǔqǐ)手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫(píbèi)都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化(wénhuà)IP、音乐属性……传统(chuántǒng)业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者(xiāofèizhě)情绪。 “老房子”里长出的新商圈，商业(shāngyè)场景表达更为直接：就要年轻人开心(kāixīn)。 位于咸安坊的(de)一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式(shì)的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠饺你想吃脆一点还是(háishì)糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样(múyàng)的摊位上，摆满了“萌化”版(bǎn)鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给(dìgěi)客人，并(bìng)叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管(jǐnguǎn)从“下锅”到“打包”都(dōu)是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪(qíngxù)充值，传递(chuándì)生活中的小确幸(quèxìng)。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体客流营收“双升(shuāngshēng)” 端午假期，在“情绪经济”的(de)加持下，江岸(jiāngàn)新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式(zhèngshì)开业，商业面积达(dá)1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店、民谣集烧烤(shāokǎo)酒馆武汉首家店等。 假期(jiàqī)首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待(děngdài)入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营主体(zhǔtǐ)，武汉老通城投资(tóuzī)控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街的主力客群在(zài)32岁以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午(duānwǔ)假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说(biéshuō)花墙等网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营管理(guǎnlǐ)有限公司，是咸安坊项目(xiàngmù)的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻(rùzhù)首店(shǒudiàn)品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔(shūshū)等体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐(xīnruì)品牌试验场，快速地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不(bù)显疲态：客流同比增长18%，年轻人(niánqīngrén)成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特、乐高等热门品牌，博新全宇宙VR、跃行极社(jíshè)、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景(chǎngjǐng)，备受关注(guānzhù)。 “我们所说的客群逐渐年轻其实是(shì)分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍(jièshào)，“一个是年龄年轻，28岁(suì)以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。” 武汉天地(tiāndì)在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么(shénme)，“现在的年轻人倾向于(yú)去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮调整，2020年至今(zhìjīn)，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点”。 “情绪经济(jīngjì)”的文商“土壤” 开业(kāiyè)即火，在“通城印巷”陶欢欢(huānhuān)看来，江岸的文化基因带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国(wénmíngquánguó)，民间艺人(yìrén)表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多的(de)‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆(nánguǎn)高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化(wénhuà)，“文艺土壤(tǔrǎng)深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商(zhāoshāng)期，相关(xiāngguān)部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅(xúnmì)相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动，导入(dǎorù)人流。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了(le)青春市集(shìjí)。“这两场(liǎngchǎng)活动吸引的人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的(de)郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。 一边(yībiān)是日均人流量20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊(xiánānfāng)也成了(le)旅游目的地。 20年与江岸(jiāngàn)共荣，武汉天地谢荣鑫的(de)判断是：倚江而立，当倚江而兴。 商业是生活方式的一部分。武汉(wǔhàn)天地周边，高端楼宇林立(línlì)，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下(qiáoxià)，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还(hái)来了很多外地的游客(yóukè)。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已(zǎoyǐ)融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天(zuótiān)的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民购买(gòumǎi)武汉美食。 “情绪经济”新(xīn)场景激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙(quányǔzhòu)体验中心里，VR眼镜(yǎnjìng)下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民(shìmín)的日常。 从传统的(de)实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者(xiāofèizhě)现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单(mǎidān)。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新(xīn)业态。 面对“情绪经济”热度(rèdù)快速(kuàisù)升温，如何将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街(shāngyèjiē)区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟(qínjǐng) 参与采写：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅(bùjǐn)为用户推送(tuīsòng)权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息(xìnxī)，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。