从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市桨板公开赛比赛首日，选手在汉江挥桨竞赛(jìngsài)。本报通讯员 陈雨樵(qiáo)摄 本报记者 段承甫(duànchéngfǔ) 通讯员 黎晓勇 6月(yuè)2日，汉中今年首个大型水上赛事——汉中市(hànzhōngshì)桨板公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午假期再度火爆“出圈”。 一场桨板公开赛激发假日经济活力；一场射箭比赛“射”出千万元产业项目；系列“商超”足球赛引来上万观众汇聚山城留坝(liúbà)……从“赛事(sàishì)出彩”到“城市出圈”，汉中(hànzhōng)以赛为媒、以赛促旅，2024年，体育赛事撬动经济效益3.5亿元(yìyuán)。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活(jīhuó)消费新引擎，推动城市发展。 赛事流量引来经济增量(zēngliàng) “这是我(wǒ)第一次来汉中比赛，不仅结识了新朋友，还感受到这座城市的热情。”6月2日，汉中市桨板公开赛圆满结束后，公开组男子项目冠军徐居涛(xújūtāo)笑称自己是“跟着(gēnzhe)比赛去旅行”。比赛之余，他和朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区(jǐngqū)，将来还想邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往能带动旅游(lǚyóu)、餐饮、住宿等产业的联动发展。 以2024年中国桨板超级联赛（汉中站(zhàn)）为例，来自20多个省市的722名运动员参赛，赛事全网融合宣传(xuānchuán)覆盖量(liàng)达9723万人次，带来直接经济效益300余万元、间接经济效益5000余万元。 去年国庆假期，汉中市举办了2024年中国汉中汽车场地(chǎngdì)越野赛(yuèyěsài)等大型(dàxíng)赛事活动12场次，吸引6300余人次参赛，以及来汉体育爱好者和各方游客约16.38万人，拉动赛事经济(jīngjì)消费同比增长29%。 赛事经济的“乘数效应”在今年持续放大：“五一”假期在汉中吾悦广场举行的2025陕西省街舞公开赛（陕南赛区），依托商业广场优势，打造体育消费新场景；以赛事为契机，汉中同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，73家(jiā)零售、餐饮样本企业(qǐyè)累计(lěijì)销售额达(dá)7203.75万元(wànyuán)，同比增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办，吸引众多游客来到汉中(hànzhōng)、了解汉中、爱上汉中。“跟着赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量(liúliàng)密码。 “赛事(sàishì)引流”助推“产业落地” “没想到一场射箭比赛竟能催生(cuīshēng)一个千万级产业项目落地。”今年4月，国际性射箭赛事带来的“意外收获”让佛坪县(fúpíngxiàn)教育(jiàoyù)体育局局长周万平感慨不已。 4月18日至20日，秦岭佛坪熊猫射箭邀请赛(yāoqǐngsài)暨中(zhōng)俄射箭交流赛在秦岭腹地的(de)佛坪县举行。这场吸引了418名(míng)中外选手的赛事，不仅创下陕西省射箭赛事规模之最，更直接催生了一座投资千万元的弓箭制造厂落地。 这项国际射箭赛事(sàishì)吸引了19名俄罗斯选手(xuǎnshǒu)参赛，带动800余名参赛者及随行人员(suíxíngrényuán)在佛坪游玩，拉动消费超150万元，成为佛坪招商引资的“金名片”。 广东(guǎngdōng)惠州羿龙体育用品有限公司(yǒuxiàngōngsī)看中佛坪的赛事潜力和(hé)生态优势，和佛坪县签约建设总投资1000万元的弓箭生产厂区，预计年内投产。 “佛坪(fúpíng)的熊猫元素和生态优势独一无二，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司负责人尹镜波表示，这座(zhèzuò)工厂建成后，将成为西北地区首个专业弓箭(gōngjiàn)制造(zhìzào)基地(jīdì)。同时，该项目将延伸出文创开发、训练基地等业态，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年以来，佛坪县举办马拉松、“村BA”等(děng)30余场赛事，2024年接待游客、旅游综合(zōnghé)收入分别同比增长(zēngzhǎng)25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚人气(rénqì)，更能促产业。”周万平(zhōuwànpíng)介绍，通过“链式招商”培育产业集群、构建“赛事经济”激活文旅消费、打造“运动场景(chǎngjǐng)”重塑城市品牌，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环。 不止佛坪，汉中各县区不断拓展(tuòzhǎn)“体育(tǐyù)+”新赛道，通过各类特色赛事推动体育与城市深度融合，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事(sàishì)提升城市形象 “太激动(jīdòng)了(le)！没想到在家门口就能看到孙楠、黄征等明星踢球！”5月25日晚，2025中国明星足球队陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛(kāisài)，吸引了上万名观众与明星球员参与。 过去几年，留坝因校园足球在国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体旅(lǚ)融合(rónghé)的一大特色IP。 今年以来，留坝(liúbà)聚力(jùlì)构建“足球+产业链”生态圈(shēngtàiquān)，从3月底至10月上旬，每周(měizhōu)举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛”，同时配套“足球嘉年华”活动，通过赛事数据匹配合作资源，促成签约合作，助力足球事业与区域经济深度融合。 “我们计划用3年至5年时间，将‘商超’足球赛逐步从汉中(hànzhōng)区域赛事升级为全省乃至全国性(quánguóxìng)的(de)品牌赛事。”留坝县文化和旅游局局长王大伟介绍。 这是汉中加速擦亮“赛事名城(míngchéng)”IP的一个(yígè)缩影。体育赛事是提升城市文化软实力和城市形象的重要平台。 今年，汉中市结合地域特色，突出“秦岭四宝”元素，精心打造(dǎzào)以“鹮”享汉中·冰雪运动季(jì)、“羚”动汉中·户外运动季、“熊”涌(yǒng)汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为(jìwèi)主题的四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事融入城市基因。汉中市体育局局长丁涛说：“我们将按照‘以赛(yǐsài)惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕‘一季一主题’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展，打好赛事经济‘组合拳(zǔhéquán)’，助力(zhùlì)汉中打造千亿级文旅产业集群(jíqún)。”